记者|李金雅

5月27日下午，古登（Gudong）的新品牌战略和产品启动会议在北京兰尤恩（Langyuan）的兰吉艺术中心（Lanjing Art Center）举行。 Fitmore是一个新的Home Smart Fitness品牌，已正式揭幕。古邦还推出了新产品，例如Fitmore Smart Fitness Mirrors和Smart Running Box 2.0，这标志着Urban户外运动平台Gudong的正式入口进入家庭健身轨道。

古贡成立于2010年。它已进入了在线产品的体育硬件和在线竞赛。到目前为止，它已经在多个领域实现了覆盖范围。它以前曾在家庭健身方向探索业务已有两年了。

在此新闻发布会上，古贡（Gudong）发布了Fitmore Intellighent Fitness Mirror和3D摄像头版本的标准版本，定价分别为3999和4999。两者之间的区别是，是否支持3D摄像机使用3D摄像机对AI识别，得分，正确和教授健身运动。 Fitmore智能健身镜可以在Gudong自己的硬件优势的帮助下连接手镯，手表，心率腰带，自行车等。

此外，古登还发布了Fitmore Smart Running Box 2.0。作为连接跑步机和手机的智能设备，Running Box 2.0为用户提供了实时课程在线指导，并且可以根据用户的运动表现自定义个性化的独家培训计划，价格为199元。

在新闻发布会上，古邦首席执行官Shen Bo表示，Fitmore的目标是“建立免费，创新的智能家庭体育馆，以全面建造免费和创新的智能家庭体育馆”，并希望成为中国最大的智能健身品牌，以解决“家庭健身”的体育需求。

据报道，除了家庭场景外，古邦还打算将智能健身镜像扩展到外界。在这次新闻发布会上，古贡和新里房地产签署了一项战略合作协议。两党将共同推广Fitmore Smart Fitness Mirror，进入社区，工业公园，建筑群和小镇。

但是，针对B端市场的策略使健身镜业务显得非常悬念。

根据健身领域的主要媒体Gymsquare的说法，中国数十家公司目前进入了健身镜曲目，该镜头赛道仅在Fiture之后仅半年，这是中国第一个智能健身镜品牌，它发布了其第一张健身镜。

该行业中也有传言称，深圳的数十家公司正在制作智能健身眼镜，并且在调试的最后阶段出现了大量健身眼镜。关于当前的健身镜子的竞争格局，资深国内跑步机制造商Yijian的创始人Pan Yanjun在家庭健身趋势论坛上说，如果健身镜产品的位置很高，就不会有很多竞争对手。主要原因是它特别昂贵。 Yijian还将推出价格为6,999元的健身镜头。 Leke发行的Litta Mirror最近以2499元的身份开始，为国内健身眼镜树立了新的低点。值得一提的是，在中国最有可能成为Peloton的Keep尚未进入Smart Fitness Mirror Market。

在产品形式方面，针对国内智能健身镜领域的领先外国公司是镜子，音调和节奏。 Fitness Lens Giant Mirror于去年以5亿美元的价格收购了Lululemon，其价格为1,495美元，每月课程订阅费为39美元。 Lululemon的最新财务报告显示，Mirror在2020年的收入达到了1.7亿美元，大大超过了市场预期。基于此，据估计，镜像的销量去年超过90,000台。

另一个American Home Fitness Star品牌Tonal目前正在寻求IPO，其硬件价格为2,995美元。最大的功能是它可以通过健身镜来完成所有训练，并可以使用算法模拟哑铃，杠铃和其他举重设备。启动节奏也位于高端市场，重点是实力训练，硬件套餐的价格为2,500美元至4,000美元。根据信息，Tempo在今年4月获得了超过1亿美元的软银投资。目前，Tonal的产品影响远大于节奏的影响。相比之下，发射智能健身眼镜的第一个国内锻炼与巨型Peloton的起点非常相似，并且通过大量的广告投资具有很高的曝光率，但是由于价格高，许多普通用户仍在等待和看到。

早期健身行业中Netflix Peloton的召回也可能引发了有关家庭健身安全性的激烈讨论。

今年4月，美国消费者产品安全委员会调查了39起有关Peloton跑步机和一名儿童死亡的安全事件，并且在调查中也严厉批评了Peloton的不负责任的态度。 5月5日，Peloton和美国消费产品安全委员会发表了联合声明，以召回Peloton的跑步机，其中包括125,000个旗舰产品胎面+。

召回事件的第二天，Peloton发布了第三季度的财务报告。从财务报告和股价来看，市场仍然给了独角兽信托。根据财务报告，其第三季度收入为12.6亿美元，同比增长141％；年度用户保留率达到92％，平均每月用户流失率仅为0.31％。截至3月底，付费用户总数已超过540万。 Peloton的90％用户保留率几乎是行业平均水平的两倍，并且显然不受召回的影响。

根据“ 2020年中国健身行业数据报告”，国内健身人口的渗透率为5.02％，主要在北京，上海，广州和深圳等一流城市。市场增长潜力巨大，需要进一步探索增量价值。与外国相比，国内家庭健身现场是在暴发前夕，头部效应逐渐出现。随着由软银领导的3.6亿美元F融资，Peloton能够在中国找到基准。诸如Keep和Gudong之类的玩家始于软件，并近年来通过智能硬件扩大了利润。进入硬件的传统健身公司Shu Hua和Qiao Shan在转型方面面临困难。

该行业目前对健身眼镜的看法是，这种具有健身功能的新互动产品竞争对手可能不是体育馆，但更有可能是几个主要的制造商，这些制造商已经实施了很多（人工智能的物联网）布局，而他们的目标群体比健身房更重要，而中级运动员则更多。

作为一种新型的家庭智能终端，健身镜更有可能成为电视的替代品。小米和华为已经很早就布置了可穿戴设备，如果他们将来进入游戏，这首歌将会发生真正的变化。海洋另一侧的Peloton证实了家庭健身的价值，但是家庭和外国用户的健身习惯和增量市场不同。对智能健身镜的性感业务的真正需求是什么？